重庆涪陵红酒小镇（蔺市）

不会修车

从美心集团传出消息，继成功打造重庆洋人街之后，该集团在距离重庆主城约50公里的涪陵蔺市再次圈地，将花巨资打造以法国红酒文化为主题的红酒小镇，同时保护开发曾被称为四川十大古镇之一的蔺市镇，以及在当地的鸡公山上修建一座游乐公园。

洋溢着浓郁法国风情的葡萄园与雕梁画柱、青砖石瓦的中式古镇隔溪相望；疯狂刺激的游乐项目与怡然自得的小镇生活相得益彰……美心集团雄心勃勃，期望借“洋人街”的东风，以充满法国浪漫情怀的红酒为噱头，在涪陵蔺市营造一座糅合中西文化特征的主题旅游区。

据从美心集团传出的可靠消息称，与该主题公园配套的鸡公山游乐园将在4个月后正式开园迎客。同时，规划中的红酒小镇与蔺市古镇，也预计在今年底向重庆市民开放。

重庆是一个缺乏娱乐元素的城市，但在涪陵蔺市这个原先不具备任何优势的地方，全新打造一座红酒小镇，真能如美心集团所期望的一帆风顺？

采摘自家葡萄酿酒

据悉，本次美心集团的圈地位置位于长江边上，面积约109平方公里。有渝怀铁路相连，距离重庆主城约40分钟车程。整个项目以工业为主，投资约80亿元，而其中尤以旅游地产最为显眼。

新年开局，美心集团的涪陵工地上，已经是一片热火朝天景象。

红酒小镇里地标性建筑———高30米的橡木桶在工人们的赶工下已经初现端倪，准备用来种植葡萄的土地也已经平整出来，成片成片的，显得气势恢宏。

美心集团企划部部长卢小庆告诉记者，目前红酒小镇正在进行前期硬件设施建设。小镇的整体格调，以及标志性橡木桶的打造，都是为了以后在经营中能让游客从建筑风格上领略到法国风情。同时他还向记者描述了建成后的理想画面：在悠扬着法文歌曲的红酒小镇上，尽是葡萄酒的飘香。除了在建筑形态上模仿法式建筑外，就连生活方式也将被成功复制。在这里人们可以吃上纯正的法国大餐，品味自酿的葡萄酒。成片的葡萄园还被人为地划分成若干小块，分租给有田园情节的市民，然后由小镇中的农民以及工人代替租赁者打理。待葡萄丰收季节，人们可以在葡萄架下采摘葡萄，也可以就地将“自家”的葡萄在酿酒师的指点下，酿制成甘甜的葡萄酒。

除了红酒小镇之外，一溪之隔的蔺市古镇也将全面维修，打造成主题旅游区，还原鸡犬相闻、夜不闭户的原生态生活方式，让酿酒、酿醋、纺纱、织布等传统工艺，在古镇悠然相传，而游客也能从这样的生活氛围中，暂时脱离都市的喧嚣……

与东部华侨城巧合

虽然红酒小镇以及周边的配套设施尚处于施工阶段，但在卢小庆充满激情的介绍下，画面逐步清晰起来：美心集团所想要传达的生态休闲旅游概念，与以做主题公园见长的华侨城集团在新项目———深圳东部华侨城所传达的信息竟有异曲同工之处。

之前，位于深圳大梅沙的东部华侨城刚于2007年7月28日试营业。“让都市人回归自然”是华侨城集团继欢乐谷品牌后倡导的又一宗旨，而该项目是以文化旅游为特色的新型山地生态旅游度假区。规划了大峡谷、茶溪谷、云海谷三大主题区域，集生态动感、休闲度假、户外运动等多项文化旅游功能于一体。

从华侨城集团提供的数据显示，截至去年11月，共接待了游客30万人。这样的骄人成绩，可以测验出市场对于新近踊跃而出的生态休闲游的青睐程度，同时也给正在火热赶工的美心集团成功的暗示。

巧合的是，在东部华侨城即将于2008年春节亮相的二期项目中，抢眼的海菲德红酒小镇在设计思路上竟然与美心集团所规划的蔺市红酒小镇如出一辙。对于重庆美心而言，作为一个主题公园领域的后来者，适当借鉴与套用行业领跑者的经验，实属正常。这也是美心集团在继洋人街无厘头搞怪风格后一大转型之举。

小镇根基是否牢固？

尽管华侨城集团旗下的各大主题公园均经营得风生水起，但华侨城集团在珠三角刮起的主题公园旋风却早在几年前就让业内人士警醒。同样的道理也适合主题之风日渐浓郁的重庆。在借鉴华侨城成功案例的同时，是否考虑到了该思路在涪陵当地的实际操作性？这些即将种植在蔺市的葡萄最终能够成熟吗？

如果说，洋人街于重庆而言意味着主题形式公园的萌芽的话，那么红酒小镇就需要一个放之四海皆准的“通行证”。

或许实力强大的华侨城集团所策划的内容对于东部华侨城而言万无一失，毕竟具备了17年操作主题公园的经验，但这样的“豪言壮语”却未必对重庆这片土壤有效，对于美心这样一家刚刚在主题乐园行业起步的企业而言，一切并没有看似的那般平静。

事实上，远的来说，在法国香槟地区，皆因先有了种植葡萄这一传统的行业，才有效带动了整个行业的发展成形，以至于此后产业链的建立；而近的山东烟台，即使当地在1892年就开始将葡萄酒作为产业发展，却未敢擅提“红酒小镇”这样的概念。以种植葡萄、自酿葡萄酒为噱头的红酒小镇，对气候、阳光以及土壤的要求都非常高，这些将直接影响葡萄的种植以及葡萄酒的口味，进而影响到红酒小镇所传达的品质。在蔺市这片并不具备自然优势的土地上，被美心人倾注了无限希望的葡萄，能否酿出甘洌的葡萄酒？

对此，重庆师范大学旅游学院院长罗兹柏在接受采访时表示，现在的旅游趋势正在朝着自娱自乐方向发展，重庆建造红酒小镇或许在根基上不如法国等盛产红酒的地区来得纯正，但只要在软环境上相应弥补，也能满足人们自娱自乐的起码要求。

美心集团企划部部长卢小庆则表示，在美心的规划思路与实际操作中，所要呈现出的红酒小镇，更多的是对生活方式的传达。

红酒之外的图谋

目前，美心集团已向国内几家游乐设施生产厂商订购了价值近1亿元的游乐设施，将于春节后开始安装、调试。预计鸡公山游乐公园将于今年5月开园迎客，而传说中的红酒小镇也将于今年底揭开神秘的面纱。

当长江边上的洋人街还在不断扩建之时，距离主城50公里的红酒小镇正紧锣密鼓地施工。在国内2500个主题公园中只有10%左右盈利的状况下，究竟是怎样的动机，让美心甘愿再一次进入这个高风险产业？

深圳华侨城集团欢乐谷旅游公司总经理刘冠华在接受媒体采访时曾分析，主题公园大面积亏损的重要原因是经营单一、过于依赖门票收入。而华侨城之所以能够在主题公园中“一枝独秀”，除了其良好经营机制、管理机制之外，也得益于其进行的经营创新———“主题公园产业化发展”战略。即打造主题公园产业链，把主题旅游与主题房地产结合起来，再加上主题商业，突破了单一的旅游或房地产的概念，把关联产业相联合，互为依托，相互促进。地产、商业和公园的景观可以互为借用，三者的规划互为呼应，成为一个融居住、娱乐、商业等要素于一体的比较完善的人居系统。

在涪陵蔺市这片压根与红酒搭不上关联的区域，被复制的不仅仅华侨城集团关于海菲德红酒小镇的创意，同时被复制的还有华侨城集团关于主题公园一系列的开发思路。

所以，红酒小镇的操作动机越发明显。美心集团所图谋的，并不仅仅表现为红酒小镇本身的盈利，更为远大的目标表现为小镇旅游热带动的其他商业价值———因此，蔺市能否种出基因纯正的葡萄，对于操作者而言，又有什么关系呢！

建成后的蔺市红酒小镇能否如深圳东部华桥城一样得到游客的青睐呢？

唐伯虎点蚊香

坐火车路过！好像没修好？

老晏

温总,给美心打广告所?

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