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随着消费时代的更迭，泛90后成为社会消费的主力军，“以更高效率和90后们建立沟通”几乎是所有主流商业品牌的“必修课”。而二次元恰恰是和新一代消费者建立沟通，持续拉升品牌势能的大杀器。二次元文化之所以能够陪伴消费者一路成长，其文化内核中的“多元化”是关键。相比传统文创形式，因为内容足够多元，所以能够持续吸引年轻群体的关注，直至形成成长陪伴。所以当今的“二次元”IP的商业开发，营销的多样性是真刚需。长安汽车前段时间曾推出代表长安CS55的智色萌物“小五”，其可爱有趣的形象和性格吸引了不少年轻人的关注，那么这个“小五”从何而来呢？ 为什么会有“小五”的诞生？
现代营销之父菲利普科特勒曾说，一个成功的人格形象已经是最好的公关了。当下，品牌打造IP已经是老生常谈，但很多IP都有强烈的趋同性，只是单方面地向消费者传递自己的内容，而IP人格化是“小五”和其它IP差异化的基础。除此之外，IP人格化可以让品牌变得有血有肉，以一种更加平等的方式和消费者沟通，和那些冷冰冰的品牌相比，有感情的交流无疑更加真实，也更容易引起客户的共鸣，提升长安CS55的情感价值。让客户不仅仅记住长安CS55这台车，还能记住“小五”这个IP，为其未来打造认知基础。
“小五”就是那样一个你
快节奏的环境、高强度的工作，在这样的高压生活下，有那么一群都市新轻年，他们并没有丧失对于生活的热情，积极地追求着自己眼中的美好生活。生活在城市中，他们于普罗大众中追求各自的特立独行，他们拒绝束缚，乐于打破常规，也懂得享受浪漫美好的生活。这样的一群人，就是长安CS55“小五”的原型，也是“小五”想要沟通和乐于结交的人群，这样贴地气的人物设定，让 “小五”这个全新的IP更加生动，充满浓浓的人情味。
IP结合产品卖点，彰显品牌实力
不论是高光黑工艺的全新格栅造型、LED闪酷日行灯，新CS55整车散发出时尚动感的气息定能让同“小五”一样高颜值、追求品质生活的新轻年眼前一亮。新CS55搭载的“IACC集成式自适应巡航系统”可实现单车道智能驾驶等诸多前沿功能，必定能为爱尝鲜敢不同的都市“小五”们带来更与众不同的驾驶感受，给他们的日常出行一个肯定的选车理由，展现出“小五”IP及品牌的真正实力。
长安CS55此次推出IP“小五”，和客户产生情感上的沟通，在营销上，清晰准确的品牌定位让其成为一次打破传统形式的整合传播案例。对于CS55来说，这不仅仅是一次品牌声量的变现，更是在以迎合圈层胃口的方式，引领着新轻年走向心中的理想生活。
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发表于 2018-6-18 00:37:57
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